Po 'suchém' Kataru se chystá pivní show. Mistrovství světa povolí pivo přímo na tribunách

Pivo v ruce přímo během zápasu, americká sportovní kultura a ceny, které budou na některých stadionech připomínat luxusní bary. Letošní mistrovství světa má být největší v historii, ale už teď budí pozornost i kvůli tomu, co se bude dít mimo trávník.

Když FIFA jen pár dní před startem mistrovství světa v Kataru 2022 zakázala prodej alkoholu na stadionech, vyvolalo to mezi fanoušky doslova chaos. Sponzor Budweiser přišel o jednu z hlavních marketingových platforem turnaje a tisíce cestujících příznivců nechápaly, proč se pravidla mění na poslední chvíli.

O čtyři roky později přichází naprostý obrat. Světový šampionát v USA, Kanadě a Mexiku totiž převezme mnohem uvolněnější severoamerický model. Organizátoři podle několika médií potvrdili, že fanoušci budou moci během utkání běžně konzumovat alkohol přímo ve svých sedačkách na stadionu. Přesně tak, jak jsou zvyklí například z NFL, NBA nebo baseballu.

A právě to může výrazně proměnit atmosféru turnaje. Zatímco v Evropě bývá pití alkoholu během fotbalových zápasů často omezené nebo úplně zakázané, v Severní Americe jde o standardní součást sportovního zážitku. Na některých stadionech budou navíc fungovat rozsáhlé 'tailgate' zóny před utkáními, tedy fanouškovská parkoviště plná grilování, hudby a alkoholu.

FIFA tím zároveň vysílá jasný signál směrem ke komerčním partnerům. Právě pivovarnický gigant Budweiser zůstává jedním z hlavních sponzorů mistrovství světa a po katarském fiasku chce mít tentokrát mnohem stabilnější podmínky.

Turnaj ale nebude levnou záležitostí. Už nyní se objevují informace o vysokých cenách vstupenek i občerstvení. Nejlevnější lístky na některé zápasy sice v posledních týdnech zlevnily, podle expertů však organizátoři stále pracují s výrazně vyššími částkami než na předchozích světových šampionátech.

Velké rozdíly se očekávají i u cen piva. Na legendárním stadionu Estadio Azteca v Mexico City by mělo jedno pivo stát něco málo přes 2 dolary (zhruba 42 Kč), zatímco v kanadském Torontu se ceny mohou pohybovat kolem 6,5 dolaru (přibližně 136 Kč). Nejdráže pravděpodobně vyjdou fanoušky zápasy v Kalifornii. Na stadionech SoFi Stadium nebo Levi's Stadium se očekávají ceny přes 10 dolarů (asi 209 Kč) za jedno pivo.

Právě Amerika přitom měla FIFA nabídnout to, co Katar nikdy poskytnout nemohl – obrovský komerční prostor, otevřenou fanouškovskou kulturu a atmosféru připomínající spíš několik týdnů trvající sportovní festival než pouhý fotbalový turnaj.

Zdroj:

https://news.williamhill.com/football/world-cup/beer-sales-and-alcohol-consumption-at-2026-world-cup/

https://movendi.ngo/media-snapshot/alcohol-sales-rules-for-world-cup-2026-still-undecided-as-mexico-enters-final-preparation-phase/

https://footballgroundguide.com/news/can-you-drink-in-stadiums-at-the-2026-world-cup.html

• Sdílet: