Podprsenka za milion dolarů. Leerdamová proměnila olympiádu v marketingový 'majstrštyk'

Podle marketingových expertů může mít tenhle krátký, ale silně vizuální moment dalekosáhlé důsledky pro její sponzorské příjmy. Mnoho analytiků, kteří se sportovním marketingem zabývají, totiž odhaduje, že expozice značky Nike v takto sledovaném okamžiku může mít hodnotu přes 1 000 000 dolarů!

Paradoxně je oficiálním sponzorem nizozemského rychlobruslařského svazu jiná značka.

Klíčová je přitom právě viditelnost loga v okamžiku, kdy se světová média i sociální sítě zaměřily na její oslavu. Nike následně sdílela tento snímek na svém Instagramu, který má zhruba 298 milionů sledujících, a to znamená masivní globální dopad pro značku i pro samotnou Leerdamovou.

Leerdamová není jen olympijská vítězka – je také silnou mediální osobností s obrovským dosahem. Na Instagramu ji sleduje přes 6,2 milionu lidí a její účty přitahují pozornost i mimo sportovní kruhy, především kvůli jejímu vztahu s americkým influencerem a boxerem Jakem Paulem. To zvyšuje hodnotu její osobní značky, protože výkon na ledě a rozsah publika se v konkurenčním světě sponzoringu kombinují.

Experti uvádějí, že sportovkyně může získat nejen částku spojenou s hodnotou samotného virálního momentu, ale i vyšší sazby za sponzorované příspěvky na jejích sociálních sítích. Podle některých odhadů může Leerdamová získat přibližně jeden cent za každého sledujícího za každou spolupráci na Instagramu – což by v jejím případě znamenalo zhruba 62 000 eur za post.

I když zatím žádné oficiální číslo od Nike nepotvrzuje konkrétní výši smlouvy nebo bonusu, spekulace o sedmimístných částkách ukazují, jaký vliv mohou mít virální sportovní momenty na komerční potenciál sportovců v digitálním věku.

Zareagoval také nizozemský řetězec Hema, ten využil snímek slz radosti Leerdamové marketingovým příspěvkem o voděodolném očním make-upu...

Zdroj:

https://www.si.com/onsi/athlete-lifestyle/business/jutta-leerdam-viral-fit-unzip-moment-after-olympic-gold-could-earn-her-crazy-amount

https://www.unilad.com/news/sport/winter-olympics-2026-jutta-leerdam-nike-sports-bra-celebration-697059-20260217

• Sdílet: