Boty za 500 dolarů zmizely během minut. Jak maraton v Londýně spustil běžeckou horečku

Londýnský maraton nepřinesl jen historický výkon, ale i učebnicový příklad toho, jak se sport mění v okamžitý byznys. Sabastian Sawe doběhl v čase 1:59:30 a stal se prvním mužem, který prolomil dvouhodinovou hranici v regulérním závodě. Jen o jedenáct sekund na to se objevil v cíli Yomifa Kejelchy s časem.

Hned dva běžci tak ve stejném závodě překonali hranici, která byla desítky let považována za nedosažitelnou. A oba měli na nohou stejný model bot – Adidas Adizero Adios Pro Evo 3.

Ten se objevil na trhu prakticky ve stejný moment, kdy vrcholil mediální zájem o závod. Cena byla nastavena vysoko: 500 dolarů (cca 10 430 Kč).

Přesto – nebo právě proto – zmizela první várka bot během několika minut. Omezený počet kusů vytvořil efekt nedostatku, který okamžitě vystřelil poptávku ještě výš.

Krátce nato se boty objevily na sekundárním trhu, kde se nabízely za více než 1800 dolarů (cca 37 550 Kč)!

Adidas přitom nevsadil jen na exkluzivitu, ale i na příběh. Patrick Nava, šéf divize Adidas Running, k tomu uvedl, že jde o „vyvrcholení let práce a inovací“, které mají posunout hranice výkonnosti.

Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 patří k nejextrémnějším běžeckým botám, jaké se kdy dostaly na trh. Váží zhruba 97 gramů, tedy méně než běžná závodní tretra, a staví na kombinaci karbonové desky a ultralehké pěny, která maximalizuje návrat energie při každém kroku. Konstrukce s nízkým dropem je navržená čistě pro maximální výkon na silnici. Pocit z běhu bývá popisován jako „odraz s pružinou“, kdy bota aktivně pomáhá běžce posouvat vpřed, místo aby jen tlumila dopad.

Za tuto extrémní optimalizaci se ale platí jinde – především životností. Zatímco klasické závodní boty vydrží stovky kilometrů, u tohoto modelu se v praxi mluví o desítkách kilometrů v plném výkonu. Jde tak spíše o jednorázový nástroj na konkrétní závod než o univerzální obuv. Právě tenhle kontrast – špičková technologie, minimální hmotnost a zároveň velmi omezená výdrž – z něj dělá nejen technologický extrém, ale i produkt, který redefinuje, co dnes vlastně znamená běžecká výbava.

Právě spojení technologického produktu s historickým výkonem je klíčem k úspěchu. Podobnou strategii využil běžecký průmysl už v minulosti, například při pokusu Eliuda Kipchogeho o maraton pod dvě hodiny. Rozdíl je v tom, že tentokrát padla hranice v regulérním závodě, což marketingový efekt násobí.

Londýn tak neukázal jen sportovní milník, ale i učebnicový příklad moderního marketingu. Správný výkon ve správný čas, okamžité uvedení produktu na trh a následná nedostupnost vytvořily kombinaci, která proměnila běžecké boty v globální fenomén.

Zdroj:

https://www.businessinsider.com/adidas-adizero-pro-evo-3-sneaker-london-marathon-record-winner-2026-4

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2026/apr/28/adidas-adizero-adios-pro-evo-3-super-shoes-sub-two-marathon-running

https://www.reuters.com/sports/adidas-innovation-underpins-sawes-historic-subtwo-marathon-london-2026-04-28/

• Sdílet: